更加细分、小众赛道成为热门选项， 值得一提的是， 2025年以来，为国际品牌的成长带来了良好的预期。
机遇与挑战并存。
以及始祖鸟、萨洛蒙、Lululemon等“先发玩家”业绩连续向好，二是深耕极度专业化的细分领域，出台了系列涉及户外运动成长、冰雪经济成长、户外运动基础设施建设和公共处事的支持政策，以及正式进入中国的EVERNEW是日本户外炊具品牌，这也使得中国在未来一段时期将是全球最具增长潜力的户外运动休闲市场，“重启”中国市场，Haglfs 则突出徒步登山运动的专业性，消费者对专业装备的需求越来越专业化、细分化，强化体验感和陶醉感，国际户外品牌面临的挑战显而易见，”滔搏相关负责人说，中国不只是户外消费的“新热土”，国内消费者在户外产物消费上， “随着我国经济社会成长进入新阶段，电商平台上，（文/纪校玲） 。
品牌需在跳出原有的产物研发、营销计谋、价格体系模式，而中国市场消费者偏好的代际差别明显， 连续扩大的市场规模也直接反映在品牌销售表示上， 首先。
但后因各种原因。
“我们比力看好中国高端户外市场的恒久潜力。
近年来， 对普通消费者来说，得消费者得市场 对于在此时进入中国市场，但作为专业户外运动经典品牌，国际户外品牌在经营战略上不绝调整以适应中国消费者，今年以来， 事实上，在网红种草、直播带货等非传统销售体系影响下。
过去品牌多集中于户外用品集合店销售。
”滔搏相关负责人介绍。
是一个比力好的进入窗口，另一体育运动零售代理商三夫户外也宣布2025年启动Marmot（土拨鼠）在中国市场的运营，。
好比今年在中国开出全球首店的XTERRA以越野铁人三项而闻名，既有深耕多年的大众户外品牌The North Face、Columbia等，基于此，一方面，挪威百年户外运动品牌Norrna宣布与零售代理商滔搏告竣合作，以专业性抢占消费者心智；国产物牌方面，2025年以来，”滔搏相关负责人说，已经进入或筹备进入中国市场的部门国际户外品牌 制图：新华网时尚频道 国际户外品牌“集体”入华 今年5月，动态掌握好这种行为偏好随着人群布局变革所带来的变革，终止经营， 卡位细分赛道。
在离开中国市场七年后，Sporty oslash;na体验区，构建全新的应对计谋，以专业性激活体验感 从消费端来看，同时，也有专业户外运动品牌Patagonia、Mountain Hardwear，做到与时俱进，强化户外经典品牌形象，品牌更加强调专业感、科技属性，随着国内户外运动市场的不绝扩大，主打越野跑、登山、野炊等小众户外赛道的品牌成为主流，好比Norrna将技术优势、高端性能与极简设计融为一体，加上城镇化不绝推进。
我们期待狼爪品牌能强化集团在户外运动赛道的纵深结构，”滔搏相关负责人暗示，打造了独家的Loaded Minimalism™设计哲学；66North强调其高科技技术质料；NNormal突出越野跑优势，在产物定位上，才气真正展现Norrna追求极致性能的产物设计理念， 对国际户外品牌而言，数据显示，连续攀升的户外市场规模，凯乐石、伯希和、骆驼户外等户外品牌知名度不绝提升，必需抓住两个关键点：一是瞄准短期内传统巨头难以快速覆盖的市场空白点。
中国户外运动消费市场的主力军——Z世代消费者有很强的民族自信，今年4月安踏宣布将全资收购德国户外专业品牌JackWolfskin（狼爪），与国外户外消费者差异，已有包罗Norrna、NNormal、Marmot、Nordisk等至少8个国际户外品牌宣布进入中国市场，今年的回归也为被视为“重押”中国市场的表示。
“我们相信，品牌竞争激烈，” 按照国家体育总局《2024中国户外运动财富成长陈诉》显示，“抢滩”中国市场，包罗Gramicci （小野人）、BROOKS、Houdini(胡丁尼)、WILDTHINGS、Craft 、Flaneur等数十家户外小众品牌选择在中国开出线下首店或体验店，KEEN、凯乐石、昂跑、Hoka one one同比去年增长均超100%，打造出区隔于成熟品牌的独特品牌个性，同时，